Türkiye Asya ile Avrupa’nın kesiştiği bir noktada yer almaktadır; tarihi ve kültürel bağ bulunan ülkelere yakın coğrafi konumunun da sağladığı avantajla bu ülkelere yüksek ihracat hacmi gerçekleştirmektedir. Ayrıca Avrupa’ya olan yakınlığı ile Avrupa ülkeleriyle de yüksek hacimde ticaret gerçekleştirmektedir. Türkiye’nin coğrafi konumunun yarattığı avantajdan da yararlanarak e-ticaret kanalı aracılığıyla hem Avrupa’ya hem de Türki Cumhuriyetler ve Orta Doğu ‘daki ülkelere ihracat hacmini artırması mümkündür.
Bunun için Türkiye’deki büyük ve orta ölçekli şirketlerin daha fazla e-ticarete yönelmesine ihtiyaç vardır. Benzer şekilde e-ticaret kanalıyla ihracat yapılması planlanan ülkelerde de e-ticaretin yaygınlaşması ve gerekli altyapının uygun olması gereklidir. Türkiye’nin 2023 Vizyonu’ndaki hedefleri e-ticaretin önemli fırsatlar sunduğu göstermektedir. Türkiye’nin 2023 Vizyonu çerçevesinde belirlenen hedeflerden özellikle “büyük bir ekonomi”, “güçlü bir toplum”, “yaşanabilir bir çevre ve marka şehirler”, ve “lider bir ülke” olma yolunda e-ticaretin önemli katkıları olacaktır (Tablo 1).
Tablo 1. Türkiye’nin 2023 Vizyonu – E-Ticaretin Etkili Olacağı Hedefler
| Hedef | E-ticaretin Etkisi | |
| Büyük Bir Ekonomi | Büyük bir ekonomi, zengin ülke
500 Milyar dolar ihracat hedefi Türkiye’den dünya markaları 50 milyon turist, 50 milyar dolar gelir |
Genel ticareti ve ihracatı artırması
Şirketlerin özellikle KOBİ’lerin yurtdışına kolaylık açılması İnternet aracılığı ile daha etkin pazarlama, reklam, tanıtım ve satış Yurtdışından gelecek turistlerin internet kanalıyla rezervasyonu ve hizmet alımı yapması |
| Güçlü Bir Toplum | İşsizlik oranını % 5’e indirmek
Engellilere iş imkanı sağlamak Yaşlıların hayattan kopmaması |
Dezavantajlı kesimlere işgücü yaratılması
İnternet bazlı uygulamalarla iş arayanlarla işverenlerin buluşturulması Evden alışveriş kolaylığı |
| Yaşanabilir Bir Çevre ve Marka Şehirler | Bölgesel Kalkınma
Kırsal Kalkınma |
Dezavantajlı kesimlere işgücü yaratılması
Dezavantajlı kesimlere alışveriş imkanı sağlanması |
| Lider Bir Ülke | Küresel Aktör
Balkanlar, Kafkaslar, Türk Cumhuriyetleri, Afrika, Yükselen Asya ile güçlenen ilişkiler |
İnternet desteğiyle daha etkin tanıtım, pazarlama ve ihracat |
Kaynak: TC Kalkınma Bakanlığı, Bilgi Toplumu Stratejisinin Yenilenmesi Projesi, Nisan 2013.